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解读Newzoo《2020全球电竞市场陈诉》(上)|亚博体育app下载
2021-08-11 [24436]
本文摘要:以下文章泉源于电竞世界 ,作者电竞世界在2020年开年不久,Newzoo便公布了围绕2020年全球电竞市场生长预估的《2020全球电竞市场陈诉》,对全球规模内电竞行业生态的关键趋势、电竞市场规模的估算及预测、电竞产物排行榜等等都给予了大量有价值的参考信息。

以下文章泉源于电竞世界 ,作者电竞世界在2020年开年不久,Newzoo便公布了围绕2020年全球电竞市场生长预估的《2020全球电竞市场陈诉》,对全球规模内电竞行业生态的关键趋势、电竞市场规模的估算及预测、电竞产物排行榜等等都给予了大量有价值的参考信息。Newzoo认为,在2020年里,全球电竞行业收入将到达11亿美元,年同比增长率达15.7%。

且在全球市场中,中国市场的3.85亿美元以35.0%的占比孝敬了最大份额。其次是2.53亿美元的北美市场和2.01亿美元的西欧市场。

这主要得益于以MOBA游戏《英雄同盟》为竞技项目的英雄同盟职业联赛,作为全球顶尖的电子竞技职业联赛,为中国电竞市场扛起了台柱的重担。在细分之下,11亿美金的总收入包罗赞助、媒体版权、周边商品与门票、游戏刊行商补助、虚拟商品及直播收入,但不包罗广告收入。其中主要收入为赞助和媒体版权,有57.9%(6.37亿美元)的收入来自赞助,且同比增长率仍然高居17.2%,说明各方赞助商仍然对电竞市场抱有极高的认可。

在这之前,美国陆军曾投资开展《CS:GO》的电竞赛事运动以吸引年轻人入伍;知名奢侈品牌路易威登也与拳头公司互助,配合设计推出了《英雄同盟》中游戏角色的定制款皮肤造型;知名好莱坞影星威尔史女士投资韩国GEN.G电竞俱乐部高达4600万美元。2020年收入第二大泉源的媒体版权,将以1.85亿美元的金额占据全球收入的16.9%,同比增长17.3%略高于赞助收入增长。而2019年底坊间盛传的哔哩哔哩以8亿价钱拍下英雄同盟三年总决赛中国区独家直播版权的消息,只管获得多方印证,但始终未有官方正式宣布,从颠簸不大的增长率来看,很有可能暂未收录进本次数据调研中。

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周边商品和票务将成为第三大收入泉源,以1.22亿美元的份额占据电子竞技市场的11.1%,同比增长15.2%。与去年相比持平,游戏刊行商补助今年将发生10.6%的收入。这个补助除了拳头公司一直以来对各大地域联赛俱乐部的补助以外,在2020年V社将对《DOTA2》举行大幅革新,引入联赛制度并补助俱乐部,或许将对《DOTA2》项目的电竞生态带来新的生机活力。

今年度陈诉中的两个新收入泉源:虚拟商品和直播,将划分是占比最小但增长最快的收入泉源,同比划分增长60.9%和33.0%。据形貌,这个收入现在仅限于以俱乐部或成员IP相关内容的虚拟商品所带来的收入,较为典型的代表是《英雄同盟》的皮肤和《CS:GO》的饰品。

高增速预估的原因之一,可能是因为2018年和2019年英雄同盟总决赛均由中国赛区战队夺冠,进而大幅促进了国服玩家对战队皮肤的消费,从而对2020年虚拟商品销售收入报以高预期。而直播收入部门,随着越来越多战队俱乐部与知名直播平台的深度互助,33.0%的高增长率是较为合理的。Newzoo在本次调研的模型中加入了这两个新的收入泉源,并认为这将会是电竞行业未来很是重要的营收驱动力,粉丝经济和内容经济将为电竞行业带来新的生长盈利偏向。

在用户规模上,Newzoo认为,到2020年全球电竞观众将增至4.95亿,年同比增长率11.3%。到2020年,全球将有20亿人知晓电竞市场,相较2019年的18亿人有所增加。中国,作为对这一数字孝敬最大的国家和市场片区,拥有5.3亿人次的电竞人口。

在中国以外的,拉丁美洲、中东、非洲和东南亚等新兴市场的观众数量与电竞认知度增速较高。其中以巴西为代表的拉丁美洲,具有全球规模内领先的社会舆论对电子竞技的认可度,该赛区INTZ英雄同盟战队日裔选手mayumi甚至还在2019年小小的走红了一把,并乐成从中国“骗”来了一位外援选手。而东南亚方面,作为世界电竞大国的友邻,《英雄同盟》、《宁静精英》等赛事均在当地收获了很是好的回声。

作为高科技行业与体育行业的新兴代表也深恰当地政府扶持,最终也在这份陈诉上有些许体现。有意思的是,Newzoo在本次的免费版陈诉中对名词做了明确界说,而该“电竞观众”的界说为“听说过电子竞技的人,包罗知道电竞但没有到场或寓目过电竞内容的群体。

” 此外,观众被分成了“焦点电竞喜好者”和“非焦点观众”两部门,划分依据是寓目电竞赛事的频率是否高于一月一次。乍一看,似乎“非焦点观众”存在着一定水平的高估,因为仅仅是“知道电竞”,甚至没有看过电竞赛事的观众,对于电竞市场的意义是微不足道的,但该陈诉进一步的给出了专门一页的“方法论”以叙述其对电竞市场评估的方法。

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其中焦点电竞喜好者(Esports Enthusiasts)和偶然寓目的非焦点观众(Occasional Viewers)恰恰包罗在三个关键指标中。Newzoo基于其特有的针对30多个国家/市场主要消费者研究,整合了包罗宏观经济和人口普查数据、主要消费者研究、行业内数据互助同伴、公然赛事的寓目及上座公然数据以及大量行业内从业者的信息,最终给出了谜底。


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